Le fabricant de chapeaux Crambes, installé à Caussade, lance ce samedi 10 octobre une opération de marketing dans les rues de Toulouse. Objectif : « Renforcer notre notoriété auprès du grand public car aujourd’hui, on ne demande pas forcément un Crambes quand on entre dans une chapellerie », résume son dirigeant Thierry Fresquet. Baptisée #JaimeCrambes, la campagne prévoit notamment un shooting photo devant la chapellerie toulousaine Autan Mode, destiné à alimenter un concours de selfies sur les réseaux sociaux.

Les Ets Crambes, fondés en 1946 et labellisés Entreprise Patrimoine du Vivant, se sont fait une spécialité des chapeaux et casquettes en tissu pour hommes mais réalisent un peu plus de 50 % de leur CA (4,2 M€ en 2014 et 4,5 M€ visés en 2015, pour 55 salariés) avec des produits de négoce, importés d’Italie essentiellement. Près de 10 % du CA sont réalisés à l’international (Europe, Asie, avec des ambitions aux Emirats Arabes Unis et en Russie). « La part du négoce est amenée à augmenter dans les années à venir », conclut Thierry Fresquet, qui admet que le made in France ne suffit pas à garantir la pérennité d’une entreprise industrielle.