L’enseigne GDC stabilise son parc de magasins et dope sa productivité
À l’heure où les enseignes de vente de chaussures, telles qu’André ou San Marina, éprouvent de fortes difficultés, GDC investit dans son développement. Le distributeur biterrois, compte à ce jour un parc de 39 magasins, dont 25 en Occitanie, implantés sur un axe allant de Bordeaux à Nice. « Nous avons réalisé un chiffre d’affaires de 40 M€ en 2022, en hausse de 10 %, par rapport à 2021 », indique à La Lettre M Yannis Benhamed, directeur général. Depuis octobre, l’entreprise dispose d’un entrepôt de 4 000 m2 entièrement automatisé installé au sein du parc d’activité de la Méridienne. « Nous avons investi 1,5 M€ dans cette infrastructure. La productivité est en chausse de 215 % grâce à ce nouvel outil », abonde le dirigeant.
Prime à la stabilité
L’entreprise, qui souhaite optimiser ses flux logistiques, a par ailleurs équipé son nouvel outil logistique d’un système de gestion automatisé des entrepôts (WMS) et d’un nouvel ERP. Opérant dans un secteur au taux de mortalité important, l’enseigne entend stabiliser son parc de magasins et ne prévoit qu’une ouverture à Manosque (04) en 2023. L’entreprise continue néanmoins de scruter les opportunités de marché dans un marché où le nombre d’acteurs se réduit. Durant la pandémie, l’entreprise (320 salariés) a repris 14 points de vente de la Halle aux chaussures à la barre du Tribunal de commerce de Paris. Anciennement appelé Chauss 34, l’enseigne convertit actuellement son parc sous l’entité GDC, comprenant quatre showrooms (Life style, enfants, textile et premium). « Pour l’heure 24 points de vente ont opéré le transfert. Nous souhaitons uniformiser l’ensemble de nos magasins sous une bannière unique à horizon 2025 », glisse Yannis Benhamed.
Virage omnicanal
Le distributeur opère actuellement un virage omnicanal. GDC qui a lancé un portail web unifié en décembre va prochainement expédier les commandes web depuis son réseau de magasins et développer une offre de click and collect. Son nouvel outil logistique lui permettant de traiter « 15 000 pièces par jour ». L’entreprise biterroise travaille à ce jour avec 80 partenaires fournisseurs et dispose d’accords commerciaux avec des marques comme Kickers, NewBalance, Geox ou encore Levi’s. Rentable, l’enseigne réalise 75 % de son chiffre d’affaires dans le segment de la chaussure. Des gammes textile (15 %) et accessoires (10 %) complètent l’activité. Dans ses différents points de vente physiques, le panier moyen s’élève à près de 70 €.
