La communauté de communes du Pays de Lunel (14 communes situées à mi-chemin entre Montpellier et Nîmes, près de 50 000 habitants) souhaite impulser une dynamique territoriale autour de l’image de la Camargue, 88 % des hébergeurs l’utilisant déjà dans leur communication. C'est ce que révèle l'enquête commanditée par la collectivité sur le poids du tourisme. Sur ce territoire, près d’1 M de nuitées touristiques ont été enregistrées en 2018, avec une clientèle provenant en majorité des Bouches-du-Rhône, du Rhône, de la région parisienne et du Nord. Le chiffre d’affaires réalisé par les professionnels du tourisme est compris entre 55 et 60 M€ et le secteur emploie près de 250 ETP. 90 k€ de taxe de séjour ont été récoltés en 2018. En matière de panier moyen, il est de 278,7 € pour l’hébergement avec des séjour d’une durée moyenne de 2,75 nuits et de 26,4 € dans la restauration. 24 % de la clientèle est étrangère (Allemagne, Espagne, Pays-bas et Belgique en tête). Au total, le territoire compte 3 300 lits touristiques en hébergements marchands et 3 800 lits en résidences secondaires.