Le programme de fidélité Bam lève 1,3 M€ et prépare une 2e levée de fonds
La start-up montpelliéraine Afffily One, connue sous le nom de son application mobile Bam, lève près de 1,3 M€ auprès d’un pool d’investisseurs privés et bancaires. Une deuxième levée de fonds, de 3 à 5 M€, est d’ores et déjà en préparation pour les premiers mois de 2018. Bam propose un programme de fidélité dans un réseau de commerçants via une application mobile dotée d’un système de paiement inApp : « Chaque commerçant membre de la communauté Bam (essentiellement des bars et des restaurants, NDLR) s’engage à reverser au client Bam au minimum 10% du montant de l’addition sous forme de bons d’achat, explique Thibault Detender, dirigeant. Ce cash-back peut être ensuite utilisé dans n’importe quel autre établissement de la communauté Bam et cela sans aucune condition, ni de jour, ni de temps, ni de produit... Le commerçant nous verse 1€/mois pour un utilisateur actif. » Les levées de fonds doivent permettre de poursuivre la R&D et le développement commercial. Actuellement, l’application Bam compte une cinquantaine d’établissements partenaires à Montpellier et 8.000 utilisateurs, dont 4.000 actifs. Avant fin 2017, l’offre de Bam s’étendra à Nancy, Aix-en-Provence et Toulouse. Entre 30 et 40 commerciaux devraient être recrutés à Montpellier pour le développement France.
Affily One compte à ce jour deux salariés et une dizaine de sous-traitants. « L’objectif est de réintégrer les postes grâce à la deuxième levée de fonds. Les négociations sont déjà bien avancées avec des fonds d’investissement parisiens, confie Thibault Detender. Nous allons aussi nous tourner vers des fonds régionaux. » Thibault Detender a créé Affily One en juillet 2013 à Montpellier et est actuellement installé sur 75 m2 à Cap Omega. Entre octobre et décembre 2016, la start-up a été accélérée par la plateforme d’innovation Lafayette Plug and Play, accélérateur dédié aux métiers du commerce et de la mode issu du partenariat entre le groupe Galeries Lafayette et Plug and Play Tech Center. En juin, l’application Bam a remporté le concours de l’innovation numérique de Bpifrance avec 270 k€ à la clé sous forme de subventions et de prêts. Un mois plus tard, Affily One est reconnue Fintech 2017 par le pôle de compétitivité mondial Finance innovation. « Nous redonnons du pouvoir d’achat aux consommateurs tout en contribuant au développement de son panier moyen. Notre force est que notre offre est simple et laisse sa liberté au client », explique Thibault Detender. Autre atout : le coût de la transaction bancaire qui est de 0,29 % « sans coûts fixes, quand il est de 0,6 à 1 % d’habitude ». Demain, Bam entend étendre son offre aux activités de loisirs.
