Le conseil régional L.-R. était en direct ce mardi matin avec Shanghai pour faire un état des lieux sur le taux de pénétration des vins régionaux en Chine. Deux des cinq importateurs labellisés Sud de France étaient présents ainsi que deux VIE représentant les entreprises Val d’Orbieu et Wine Way, et le gérant de BS Wine, spécialisé dans l’exportation des vins du L.-R.

Cinq millions de bouteilles exportées en Chine

« La politique de Sud de France Export pour la Chine monte en gamme et s’oriente vers des bouteilles de vins de deux euros minimum. En 1990, le prix moyen de la bouteille était de 80 centimes », indique François Fourrier, directeur général. Le marché est estimé pour 2008 à cinq millions de bouteilles exportées, soit 416 containers, dont 65 % en vins de pays et le reste en AOC. Thomas Magnani, gérant de BS Wine, espère atteindre les 800 000 cols fin 2009, et Val d’Orbieu la barre du million. « Après les professionnels, nous allons bientôt lancer la communication vers le consommateur chinois », annonce Georges Frêche, président de la Région L.-R.

Partenariat avec la 1ère entreprise chinoise

Le groupe pétrolier Sinopec (165 Md€ de CA) fait partie des distributeurs des vins sous label Sud de France. « Trois bouteilles de vins Sud de France sont actuellement vendues chaque jour dans les 3 000 stations essences du groupe équipées d’un espace de vente », indique Laurent Panayoty, directeur de la communication de Sud de France export. « Sinopec prévoit d’équiper ainsi 20 000 stations d’ici 2012. C’est un marché surprenant mais très intéressant ».

Le L.-R. à Sao Paulo

Georges Frêche ne compte pas en rester là dans la conquête du monde par le Languedoc-Roussillon. De nouvelles maisons du Languedoc-Roussillon sont programmées. Pays prioritaire : le Brésil. « 300 m2 vont être loués à Sao Paulo. L’implantation de la maison se fera en février. Le groupe Casino vient d’y dépasser le groupe Carrefour. Or, nous avons des accords précis avec Casino pour les produits Sud de France. Viendra ensuite le Vietnam ou la Corée du Sud, et le Japon. » L’ouverture d’une maison du Languedoc-Roussillon à Pékin, en Chine, serait également à l’étude tout comme une maison au Maroc, dès le printemps prochain.