L’assemblée générale du Conseil Interprofessionnel des Vins du Roussillon qui s’est tenue ce 29 juin a été l’occasion de présenter le programme d’action de 2010. « La communication et la promotion de nos vins est le meilleur vecteur de vente », déclare Fabrice Rieu, président du CIVR. « En 2010, le budget communication atteindra 1,973 M€ en fonds propres et devrait porter sur 3,2 M€ en comptant les aides des collectivités territoriale de l’OCM et de FranceAgrimer », avance Gérard Sanson, le directeur du CIVR. Un budget qui comprend notamment des actions sur les Vins doux naturels (838 000 €), l’export (410 000 €), le programme Rivesaltes (450 000 €)… En 2009, 523 000 hl sont sortis des chais contre 567 000 hl en 2008 suite à la suppression de l’AOP Grand Roussillon (stocks en baisse de 7 %). L’ambition de l’interprofession est de conforter la répartition de la distribution vers les segments les plus valorisants (GMS : 29 %, Export : 15 %, Particuliers : 20 %, CHR et Cavistes : 12 %, Hard Discount : 24 %).

Promotion au Canada

En amont de l’assemblée générale a été présenté l’action de promotion des vins du Roussillon au Québec en fin d’année 2009. Une action qui a coûté environ 200 000 €. « Elle a généré une croissance en volume et en valeur. Sur le Grand Toronto, la hausse en volume représente 19%. Enfin, en ce qui concerne l’approche produit avec les Vins doux naturels les volumes ont augmenté de 11% et 11,26 % en valeur » d’après le service export du CIVR. Selon l’interprofession les canadiens disent eux-mêmes qu’il s’agit « d’une belle initiative de faire découvrir ces productions aux Québécois. Cela change du Porto ».

Campagnes des Rosés et Muscats

« Le Languedoc-Roussillon dispose désormais d’une offre rosés supérieure à celle de la Provence », indique Gérard Sanson. « On ne pourra maintenir cela que si l’AOP et l’IGP travaillent ensemble ». Dans ce domaine on assiste à une mutualisation des moyens des 5 interprofessions et de la Région L-R. « 500 000 € seront investis en juillet et Août pour la campagne rosés du Languedoc-Roussillon dont 250 000 € octroyés par la Région L-R. Une campagne qui profite du flux des 15 millions de touristes qui fréquentent la région à cette période » annonce-t-il. La campagne se déclinera en affiches déclinées par département (1 385 faces de 2 à 12 m2) et média. « Nous nous mobilisons aussi pour motiver la grande distribution, les CHR et les cavistes » ajoute-t-il. La campagne d’été du Muscat joue aussi en équipe régionale entre les Muscats de Rivesaltes, de Frontignan, de Lunel et du Minervois. La campagne qui porte sur un budget de 215 027 € s’étend du 12 juillet au 15 août. « Nous disposons aussi de deux véhicules pour le covering, une action qui nous permet de véhiculer l’image des Muscats » indique Gérard Sanson. « Cette année, 20 000 mignonettes de 5cl de Muscat seront distribuées aux touristes fréquentant les gîtes » annonce Fabrice Rieu.