Vecteur d'attractivité
Bien que cela puisse paraître anecdotique, cette évolution sémantique permettrait, espère la Région, de mettre la marque Sud de France au service de son développement propre et de son attractivité, et pas seulement au service de produits. « Sud de France – L’Occitanie est un bloc-marque que nous souhaitons travailler de manière différente », pose Patrice Canayer, élu délégué à l’attractivité et au rayonnement. « Nous souhaitons mettre davantage en avant l’Occitanie tout en capitalisant sur la notoriété de Sud de France. À l’international, notamment dans les manifestations viticoles, Sud de France pourra rester en avant. Il faut se montrer souple et pragmatique », prône l'ancien manager général du Montpellier Handball, qui maintient : « Il y a à ce travail trois finalités : fédérer les producteurs autour d'une bannière commune ; ouvrir tous les circuits de distribution sans exclusive, des halles à la grande distribution, en local comme à l'international ; et - c'est une volonté de la présidente Carole Delga - améliorer le taux de pénétration de la marque dans l'ensemble des territoires de la région. » Née en 2006, la marque Sud de France avait été créée par le conseil régional du Languedoc-Roussillon sous la présidence de Georges Frêche, président de la collectivité de 2004 à 2010.