la lettre M

Le groupe Mouchet-Bury (80 salariés, 27 points de vente, siège à Vauvert), plus connu sous l’enseigne Bleu Cerise, et spécialisé dans la vente d’articles de maroquinerie, s’apprête à passer sous pavillon chinois. « Gérard Sigal, fondateur de l’entreprise, avait déjà cédé ses parts - soit 30 % du capital - à nos fournisseurs chinois lors de son départ à la retraite en 2017, précise Guillaume Journel, président, à La Lettre M. Avec mon frère, Vincent, nous détenons 70 % du capital que nous nous apprêtons à céder à ces mêmes fournisseurs. » Dans le cadre de cette opération, Guillaume Journel deviendra directeur et Vincent Journel quitte la structure.

Une activité qui plonge avec l'arrêt du tourisme
L'entreprise ne ressort pas indemne de la crise sanitaire. « Nous avons dû licencier vingt personnes et notre chiffre d’affaires au 31 mars 2021 ressort à 12 M€ environ, contre 25 M€ l’année dernière, confie le dirigeant. 60 % du chiffre d’affaires généré par la vente de nos produits (valises, sacs de voyage, NDLR) dépend de l'activité touristique. La diminution importante du trafic aérien nous impacte inévitablement. ». Mouchet-Bury vend 40 000 valises par an, contre 300 000 avant la pandémie. Le chef d'entreprise rapporte n'avoir pu bénéficier d'aucune aide exceptionnelle mise en place pour les acteurs du tourisme en raison d'« un code d’activité qui ne correspond pas ». Et de regretter au passage l'absence de soutien au niveau local et régional: « Nous avons contacté la CCI du Gard, mais nos échanges n’ont pas abouti, déplore-t-il. Nous n’avons eu aucun retour de la Région ni du Conseil départemental du Gard. »

Un projet déjà à l’étude
Résultat, cette décision de céder leurs parts, qui était envisagée initialement à plus long terme, est prise par les deux frères. Concrètement, « les fournisseurs chinois ont le projet de toucher directement le consommateur final en Europe en livrant, depuis la Chine, les articles de petite taille de type sac à main (actuellement, ces « petits colis » sont expédiés depuis Vauvert, NDLR) », détaille Guillaume Journel. Cela reste plus compliqué pour les valises et gros bagages qui continueront à être expédiés depuis Vauvert. « Nous jouons pour eux le rôle de site logistique, mais nous apportons aussi notre savoir-faire, notre culture des marchés français et européen, ainsi que notre expertise quant aux règles administratives locales. » Le dirigeant prévoit par ailleurs « d’étoffer le site Internet » de l’entreprise, pour être en mesure de « prendre des parts de marché une fois la crise passée ».