L’enseigne Bleu Cerise (groupe Mouchet-Bury, Codognan), spécialisée dans la vente de sacs à main, bagages, petite maroquinerie et accessoires, signe un compromis avec la communauté de communes de Petite Camargue pour acquérir un foncier de 1,5 ha à Vauvert, dans la zone d’activités Pôles des Costières. 3 M€ sont investis dans la construction d’un entrepôt de 6.000 m² et de 300 m² de bureaux. Pilotés par la Segard, les travaux débutent en janvier pour une livraison en septembre prochain. Architecte : A.i.t.e.c. (Alès). Le site comptera entre 20 et 30 salariés. Bleu Cerise déménagera son siège social dans ce bâtiment. Cette opération s’effectue au moment où le fondateur (Bleu Cerise a été créé en 1979), Gérard Sigal, 60 ans, part en retraite et cède 35 % des parts à un consortium chinois, composé de fournisseurs historiques de la PME et dont le nom reste confidentiel. Cette participation montera progressivement à 100 % d’ici à 2019. Les neveux de Gérard Sigal, Guillaume Journel (PDG) et Vincent Journel (DG), restent aux manettes. Bleu Cerise, qui compte un réseau de 30 boutiques en propre, projette d’ouvrir environ 20 succursales, notamment en région parisienne, dont elle est à ce jour totalement absente. Les fonds de commerce des centres commerciaux « importants » sont ciblés. « Notre attrait spécifique, c’est des prix inférieurs, du fait d’une relation directe entre les fabricants chinois (provinces de Canton et de Shanghai) et les consommateurs. Il n’y a pas d’intermédiaire », explique Gérard Sigal. Bleu Cerise vend environ 1 million d’articles par an. L’e-commerce pèse 8 % du CA, qui devrait bondir de 30 M€ à 50 M€ d’ici à 2020.