Irrijardin change d’identité et muscle ses ambitions
Le groupe haut-garonnais Irrijardin, qui anime un réseau de 140 points de vente spécialisés dans les piscines, spas et systèmes d’arrosage, change de nom et devient Irripiscine by Irrijardin. Objectif ? Recentrer son image sur son cœur de métier. « La piscine représentant 75 % de notre chiffre d'affaires, ce changement de nom est une démarche d’évolution cohérente pour notre enseigne et était attendu de nos franchisés, assure Cécile Jabouley, directrice marketing du groupe de 180 salariés, qui a enregistré 130 M€ de CA cette année, en retrait de 5 %. Notre souhait est clair : garder notre ADN “Irri” tout en affirmant notre spécialisation, après 35 ans d’expertise reconnue par nos clients. » Le réseau vise 200 magasins en 2030.
Et la dirigeante d’ajouter : « Nous souhaitons continuer à nous démarquer par nos services et notre capacité à accompagner chaque projet, qu’il s’agisse d’auto-construction ou de solutions clé en main. » Ce changement d’identité s’accompagne d’« une refonte globale du concept magasin », avec « un parcours client repensé », indique le groupe basé à Noé (31), qui a ouvert cinq nouveaux points de vente cette année, à Cesson-Sévigné (35), Saint-Gaudens (31), La Richardais (35), Pornic (44) et Crolles (38).
Objectif : 200 magasins à horizon 2030
Irripiscine by Irrijardin, qui prévoit également d'ouvrir cinq magasins en 2025, anticipe « une reprise progressive de la croissance, estimée à 5 % » l’an prochain. « Cette expansion devrait s’accélérer à partir de 2026, avec pour objectif un rythme d’environ dix ouvertures par an, afin d’atteindre un réseau de plus de 200 magasins d’ici à 2030, indique Yves Allibert, président. Nous proposons également des magasins à reprendre, une solution intéressante pour les candidats aspirant à un projet rapidement opérationnel. » La feuille de route stratégique du groupe haut-garonnais prévoit par ailleurs un développement progressif à l’international, après une première ouverture réalisée au Maroc en 2023.
