Gîtes de France : plus de 430 M€ de retombées dans la région l'an dernier
Le réseau d’hébergement chez l’habitant Gîtes de France poursuit son développement en Occitanie, avec 3 millions de nuitées enregistrées en 2023 et un chiffre d’affaires de 93 M€. « L’Occitanie compte 7 530 Gîtes de France ; c’est la région française où il y en a le plus », se réjouit Vincent Garel, président du Comité régional du tourisme et des loisirs (CRTL) d’Occitanie, lors d’un point presse le 20 février à Toulouse. « Nous avons généré 434 M€ de retombées directes et indirectes et 4 136 emplois », revendique Patrice Rémy, président de l’Union régionale Gîtes de France d’Occitanie. Les recettes fiscales liées à ces activités atteignent 69 M€ et les propriétaires ont investi 141 M€ pour créer ou entretenir leur bien.
L’association, créée il y a 70 ans pour générer des revenus supplémentaires aux agriculteurs et redynamiser les zones rurales, constate « un très fort développement de la clientèle de proximité » venue d’Occitanie et de Nouvelle-Aquitaine, notamment sur les courts séjours. « Notre principale clientèle, ce sont les jeunes retraités, mais nous avons aussi beaucoup de couples avec des enfants, détaille Patrice Rémy. Mais le rajeunissement n’est pas assez rapide. » Pour attirer les jeunes (18-25 ans) et fidéliser les familles, le réseau oriente donc sa stratégie marketing sur ces publics, en misant notamment sur les réseaux sociaux. La marque constate par ailleurs l’apparition, depuis la crise du Covid, d’une clientèle d’entreprise hors saison, notamment dans le Tarn-et-Garonne.
Un carnet de commandes en croissance
Comment le réseau résiste-t-il aux grandes plateformes internationales de location ? « Le prix moyen par personne pour une nuit en Gîte de France est estimé à 34 €, ce qui n’est pas énorme, considère le président. Nous ne faisons pas de location par opportunité. Chez nous, pas de boîte à clés. Nous avons l’obligation d’accueillir les visiteurs et nous le faisons avec grand plaisir car nous sommes des ambassadeurs de nos territoires. »
Cette année, le carnet de commandes est en croissance et l’avant-saison s’annonce fructueuse. Pour Stéphanie Nedelec, responsable du service réservations, « l’année 2025 sera dans la lignée de 2024, avec de belles perspectives pour les départements du pourtour méditerranéen et le Lot ». L’Aude et les Pyrénées-Orientales enregistrent déjà une hausse de 20 % des réservations en mai et juin, liée selon l’association aux longs week-ends. « À date, nous enregistrons plus de réservations en juillet que l’an dernier, alors que c’est un mois de plus en plus difficile à commercialiser étant donné que les vacances démarrent plus tard », explique-t-elle. En revanche, le tourisme vert a pour l’instant un peu plus de mal à décoller, « mais il ne s’agit que d’une tendance car le pic de réservation n’est pas encore atteint », précise le réseau, qui compte 5 432 propriétaires.
