Le groupe aveyronnais Lulilo, spécialisé dans la revente de produits de puériculture avec son enseigne Made in Bébé (35 salariés, 20 M € de CA en 2020 avec un trafic annuel de 7,3 M de visites, 350 K commandes, siège à Rodez) reprend le site Allobébé, acteur e-commerce historique dece même marché. Crée en 2007 par Stéphanie et Alexandre Guibert, ce rachat des activités digitales d’Allobébé intervient suite à la liquidation judiciaire d’H3M-La Compagnie des petits, son propriétaire, et s’inscrit comme une suite logique à l’histoire de l’entreprise. « Depuis 15 ans, nous avons une trajectoire parallèle, relate Alexandre Guibert fondateur et associé du groupe. La reprise d’Allobébé avait clairement un sens. Au-delà des synergies économiques puisque nous partageons plus de 70 % de fournisseurs communs, on préserve le site Allobébé ( NDRL : dont le chiffre d’affaires a augmenté de 20% en 2020) et nous souhaitons lui redonner ses lettres de noblesse. »

Développement de Papayaa

Le groupe ruthénois entend ainsi maintenir l’offre généraliste sur le site Allobébé, et continuer à cultiver le label premium sur celui de Made in Bébé. Lulilo reprend 18 salariés (sur 48) chargés de l’informatique, du développement web et du marketing, ainsi que le service commercial et achat basé à St Martin-Boulogne (62) et relogé sur place dans de nouveaux locaux. « Nous n’avons pas repris les activités logistiques car les nôtres sont localisées à Rodez, précise le dirigeant. D’autre part, nous portons un projet d’acquisition foncière auprès de la communauté d’agglomération du Grand Rodez antérieur à ce rachat. Il accueillera le futur siège social et un hub logistique performant (stockage et emballage automatisé), soit un investissement supérieur à 6 M €. » Lulilo reprend aussi huit autres personnes employées dans les boutiques de la marque La Compagnie des petits à Albi, Aix-en Provence et Marseille, soit un investissement de 70 K à 110 K € par boutique. À la place de l’enseigne de vêtements pour enfants, Lulilo implantera son family store (décoration) dont la première boutique a ouvert à Rodez sous la marque « Papayaa » et pour laquelle un e-shop sera lancé en septembre prochain.