La marque du spécialiste albigeois du denim tourne la page de sa traditionnelle image «mode collège» avec une nouvelle campagne intitulée «Modern Lovers», dont le manifeste se décline autour de 4 thèmes, illustrés par des images beaucoup moins «sages» qu’à l’habitude. L’opération s’accompagne d’un jeu-concours : «Racontez vos moments les plus Modern Lovers sur Facebook, et Teddy Smith vous habille des pieds à la tête».