Audio Media Impact lève 6 M€ pour déployer sa stratégie nationale
Le groupe toulousain Audio Media Impact (AMI), qui rassemble le réseau de radios d’entreprise Mediameeting, l’agence de presse audio A2PRL et la radio AirZen, lève 6 M€ auprès du fonds Impact Partners. « Cette opération s’inscrit dans le cadre de notre recentrage sur une stratégie nationale, explique à La Lettre M Anne-Marie de Couvreur-Mondet, présidente du groupe de 170 salariés devenu société à mission en début d'année. Nous souhaitons développer le premier média à impact de France. » AMI a enregistré 11,5 M€ de chiffre d’affaires en 2022. Le groupe vise 13 M€ de CA cette année et « 20 M€ de CA à cinq ans ».
Un repositionnement national
La levée de fonds, officialisée le 1er février, s’inscrit dans un contexte particulier. « Nous sommes historiquement implantés dans le Sud-Ouest de la France, mais certaines de nos activités étaient néanmoins nationales, explique la dirigeante. Lorsqu’en 2019, notre radio AirZen a été autorisée à émettre, nous avons entamé une réflexion stratégique en vue d’un repositionnement national. » Des discussions qui se sont poursuivies durant les années Covid, alors qu'AirZen a commencé à émettre en octobre 2021. En parallèle, le fonds d’investissement Isatis Capital, qui avait injecté 4,6 M€ dans le groupe en 2015, souhaitait se retirer. Pour Audio Media Impact, le moment de la mue était venu. « D’une part, nous avons cédé fin 2022 nos radios régionales : Toulouse FM au groupe Rossel La Voix, 47 FM à COM’Presse, mais aussi Gold FM et Radio Bassin d’Arcachon à Sweet Medias, indique la dirigeante. Et d’autre part, nous avons recherché un fonds d’investissement à impact désireux de nous suivre dans notre stratégie et correspondant à nos valeurs basées sur la performance et la bienveillance. Nous avons eu la chance de rencontrer Impact Partners. »
AirZen, une « radio positive »
Désormais, le groupe entend s’inscrire dans une logique d’impact. AirZen, qui devrait couvrir 55 millions de Français en fin d’année, est ainsi conçue comme « une radio positive, basée sur un journalisme de solutions », insiste Anne-Marie de Couvreur-Mondet, qui mise sur un modèle économique associant services aux entreprises et – de façon minoritaire – commercialisation d’espaces publicitaires. La même logique préside à la stratégie des radios d’entreprise de Mediameeting – 75 projets simultanés actuellement -, qui intègrent désormais des programmes spécifiquement dédiés aux salariés en situation de pénibilité, notamment dans la grande distribution, le BTP et la logistique. « Nous réfléchissons également au développement de programmes positifs pour A2PRL », précise la dirigeante.
