Les présidents des interprofessions viticoles Inter’Oc pour les IGP Pays d’Oc et CIVL pour les AOP du Languedoc, Olivier Simonou et Frédéric Jeanjean, ont présenté ce matin, lundi 7 décembre, les actions communes qui seront menées en 2010 en matière de communication et de promotion.

4,6 M€ pour la promotion

Le budget commun aux deux interprofessions s’élève à 4,6 M€ pour 2010, avec 2,5 M€ en provenance du CIVL et 2,1 M€ d’Inter’Oc. Il est en baisse de 10 % par rapport à 2009 en raison de l’éventuelle baisse d’adhésions qu’Inter’Oc craint d’enregistrer, avec l’arrivée des vins sans indication géographique pouvant indiquer le cépage. Au niveau de la répartition, 2 M€ seront dédiés aux actions de promotion sur le marché France et 3,6 M€ sur le marché Export. Ce budget est hors subvention.

Un linéaire commun en grande distribution

Parmi les actions sur le marché France, les interprofessions remettent d’actualité le principe d’un linéaire unique en grande distribution. « Dès que la Direction générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des Fraudes aura transmis sa circulaire autorisant le linéaire commun aux AOP et IGP, nous le mettrons en place », garantit Florence Barthès, directrice d’Inter’Oc. « Auchan est revenu vers nous sur cette question et le linéaire va être mis en place », ajoute Olivier Simonou.-Autre rendez-vous en 2010 : le salon Vinisud. A l’occasion de ce rendez-vous professionnel, une soirée « haut de gamme » aura lieu le 22 février au château du Pouget avec les acheteurs, les entreprises et la presse professionnelle. Suivra au printemps une « opération millésime » au cours de la semaine du 7 mars avec des dégustations organisées sur « 2 sites emblématiques du Languedoc » avec invitation de journalistes de la presse profesionnelle.

Maintenir l’effort sur l’export

Concernant les marchés à l’export, « les vins de la région se sont mieux comportés que d’autres. L’année 2009 est étale pour l’IGP Pays d’Oc alors que Bordeaux et Champagne affichent des - 27 et - 30 % », indique Olivier Simonou. Les vins AOP et IGP Pays d’Oc détiennent 22 % du marché à l’export. En 2010, les deux interprofessions visent plus particulièrement des pays comme les USA, le Japon, le Canada, la Suisse, la Chine et la Norvège. Selon Olivier Simonou, le rapport qualité/prix fait partie des forces à l’export de la région. En matière de stratégie commune, « on est également en train de renouer avec Sud de France Export », ajoute Frédéric Jeanjean.

Vers une interprofession unique ?

« Cette année, nous souhaitons passer à la vitesse supérieure pour la mise en place d’action marketing communes », indique Frédéric Jeanjean, président du CIVL. « Cette approche est non exclusive par rapport au CIVR ou AirSud. Nous avons simplement fait le choix de travailler ensemble tout de suite », précise le président d’Inter’Oc.

Les deux interprofessions indiquent vouloir parler d’une seule voix en vue de construire la future interprofession unique. « Une interprofession unique ne se décrète pas », rappelle pourtant Olivier Simonou. « Nous sommes d’accord sur le fond et faisons partie des plus motivés. Mais il y a des obstacles qu’il nous reste à franchir. Nous n’avons pas de rétro-planning et nous n’en donnerons pas. Il faut déterminer la place de chacun dans cette interprofession. Airsud (interprofession des vins sans IG, ndlr) vient de naître et n’a pas encore établi une stratégie aux bases solides. En termes budgétaires, ils viennent juste de décider comment fonctionner. »