En présence de la plupart des responsables régionaux des filières agricoles et agroalimentaires, François Delacroix, le président par intérim de la région Languedoc-Roussillon, a dressé ce lundi 28 juin un bilan de la marque « Sud de France », créée en 2006. À quelques jours des vacances estivales, l’objectif de ses promoteurs vise d’abord à multiplier les linéaires dédiés à la marque au sein des enseignes de la grande distribution, à l’image de celui proposé par le Géant Casino d’Odysseum ouvert en septembre 2009. « La Région souhaite développer une plus grande présence auprès des enseignes nationales. Elle a ainsi développé des partenariats avec les groupes Auchan et Casino en 2009 et avec Socamil, Cora et Monoprix depuis début 2010. Des négociations sont actuellement en cours avec Carrefour », a précisé François Delacroix, assisté pour l’occasion de Guy Giva, le président de la chambre régionale d’agriculture, et de Fabrice Verdier, vice-président délégué à la ruralité et à l’agriculture au conseil régional L.-R. Autre annonce, le lancement par la Région à partir du 1^er juillet, de la campagne de promotion des vins et des produits agricoles et agroalimentaires du Languedoc-Roussillon.

« Made in Languedoc-Roussillon »

Une campagne promotionnelle déclinée en affiches et spots télés qui associe à la marque Sud de France, un « Made in Languedoc-Roussillon » destiné à renforcer « l’aspect qualitatif de la marque et son identité géographique ». Des produits tels que pêches, nectarines, abricots, vins ou charcuterie vont être valorisés durant toute la période estivale au niveau national et en Languedoc-Roussillon dans les enseignes partenaires de la marque : 45 points de vente Système U Sud, 11 hypermarchés Carrefour, 26 points de vente Leclerc grand sud, 20 hypermarchés et supermarchés Casino pour le L.-R., 30 magasins Monoprix, 40 magasins Cora, 120 hypermarches Auchan et 70 hypermarchés Géant Casino au niveau France. En 2009, Sud de France export a par ailleurs mené 248 opérations dans 16 pays (228 pour la filière vins, 20 pour la filière agroalimentaire) : Japon, Inde, Pologne, USA, Chine, Russie, Allemagne, Taiwan, Hong-Kong, …). Au total, 500 entreprises ont été accompagnées sur des opérations de prospection ou de promotion.