Emergent d’un fond de verre de vin rouge (image), ou naissant de l’assemblage de crudités sur une assiette blanche, le crocodile est la star de la nouvelle campagne de communication lancée par l’appellation Costières de Nîmes, hier lundi 15 avril à Montpellier. Sur le slogan : "Vous allez être surpris...", elle a pour objectif d'améliorer l’image de l’appellation gardoise, bien évidemment, mais aussi de faire parler d’elle dans les médias locaux, alors que c’est un public qu’elle a longtemps négligé. Nicolas Ponzo, directeur des Costières, explique : « Pour la presse du Languedoc, nous dépendons d’Inter-Rhône. Mais quand ils parlent d’Inter-Rhône, ce n’est pas aux Costières qu’ils s’intéressent. Et on n’a pas pour habitude de communiquer dans la presse locale. »

10 ans sans plan média

Après plus de vingt ans passés dans la fédération voisine, les Costières estiment que la confusion n’a plus lieu d’être. Et après 10 ans sans plan média, celui-ci se veut d’envergure : 120 K€ sur un budget général annuel, qui sans les frais de fonctionnement, atteint 700 K€. « C’est une campagne d’image, mais qui vise aussi à renforcer la notoriété des Costières en local », ajoute Nicolas Ponzo. Et notamment via les événements à venir, dont Vignes toquées, balade gourmande dans les vignes des Costières, le 5 mai prochain.