Ecomatelas
L’Héraultais Ecomatelas (Saint-Aunès), pionnier et leader de la literie reconditionnée en France, change d’identité de marque et lance un nouveau site e-commerce. « Nous le mettons au goût du jour avant de fêter nos 10 ans en 2027. Cela traduit aussi notre ambition de changer d’échelle sur le marché de la literie. Nous souhaitons être les Back Market du matelas reconditionné, avoir une croissance éclair comme eux, en s’imposant comme une alternative haut de gamme, accessible en termes de pouvoir d’achat et écoresponsable, aux matelas neufs », indique Jérémie Adjedj, fondateur d’Ecomatelas. La PME ambitionne de réaliser 10 M€ de chiffre d’affaires à horizon 2030, contre 3,5 M€ aujourd’hui, et de passer de 17 à 30 salariés. Elle investira dans une nouvelle ligne de production d'ici à 2028 en région parisienne, sur le modèle que son usine de 1 000 m2 à Vendargues, grâce à son actionnaire, le groupe Recyc'Matelas Europe.
Confort, qualité et désirabilité
« Pendant longtemps, il a fallu expliquer qu’un matelas pouvait être reconditionné. Aujourd’hui, notre enjeu est d’aller plus loin : donner envie de choisir le reconditionné. Nous voulons changer le regard porté sur cette catégorie, en montrant qu’une seconde vie peut aussi être synonyme de confort, de qualité et de désirabilité. C’est tout le sens de cette nouvelle identité : faire évoluer les perceptions tout en restant fidèles à ce qui fait l’ADN d’Ecomatelas depuis ses débuts », estime Jérémie Adjedj. Ecomatelas choisit de bousculer les codes du secteur pour construire une marque plus chaleureuse, contemporaine et lifestyle, pensée pour s’adresser pleinement aux familles d’aujourd’hui. « L’objectif est de sortir de l’esthétique très codifiée du reconditionné, souvent associée au vert et à un imaginaire exclusivement écologique, pour installer un univers plus accueillant et émotionnel, sans renoncer à notre ADN. Notre nouvelle identité repose sur un équilibre entre désirabilité et naturalité : des couleurs douces et chaleureuses, une esthétique épurée et des codes contemporains qui rappellent les valeurs du reconditionné », estime le dirigeant. Pour construire cette nouvelle identité, la société s’est entourée de Superserif.studio, agence de branding en charge du territoire de marque, et de MooMoon, reconnue pour son expertise Shopify et son savoir-faire en branding, qui accompagne notamment la refonte du site e-commerce.
