Pacific Pêche fait de ses marques propres un moteur de croissance
AFL Pêche, qui exploite l’enseigne de distribution spécialisée Pacific Pêche, accélère le développement de ses marques propres pour gagner des parts de marché, notamment à l’international. « Notre ambition est de passer de 35 à 55 % de nos marques en propre et de viser 5 M€ à l'export en 2027, contre 3 M€ cette année, explique Agathe Boidin, présidente de la société héraultaise. Aujourd’hui, nous avons une dizaine de marques connues à l’international ; le but est d'accélérer et de proposer une offre toujours plus pointue. » Le groupe entend ainsi renforcer la maîtrise de son offre et sa différenciation tout en accélérant son développement. En 2026, l'ETI d'environ 300 salariés vise un chiffre d’affaires de 47 M€.
Depuis qu’elle a repris le groupe en 2020, Agathe Boidin a développé une stratégie s’appuyant sur une vision et un modèle omnicanal combinant magasins et e-commerce. « Pacific Pêche commercialise 25 000 références, dont 15 000 disponibles en magasin », explique la dirigeante, convaincue que « l’offre de produits doit évoluer en fonction des besoins de nos clients. Ces besoins, nous les identifions grâce la proximité relationnelle développée dans nos magasins. Leurs attentes remontent à nos chefs de produit, qui développent en interne nos propres marques et pilotent le design, la mise au point et le contrôle des produits ».
