RBC réoriente sa stratégie sur le marché de l’ameublement
Cession d’actifs immobiliers, évolution de l’offre et nouveaux marchés. Le distributeur gardois de mobilier contemporain RBC annonce à La Lettre M sa « réorganisation stratégique » dans un marché de l’ameublement « en pleine mutation ». Premier acte de cette réorientation : la cession du Design Center – son showroom montpelliérain – à la société Deltager, filiale du Crédit Agricole spécialisée dans la gestion d’actifs immobiliers. Le bâtiment de 2 500 m2 (R+8) conçu en 2012 par l’architecte Jean Nouvel va faire l’objet d’un programme de réaménagement pour un montant de 1,3 M€. « Le showroom sera maintenu sur 1 000 m2, et 300 m2 de bureaux seront proposés à la location », précise Franck Argentin, PDG et fondateur de RBC.
Nouveaux leviers de croissance
Dès la fin des travaux, prévue en avril 2025, le siège montpelliérain de Deltager sera par ailleurs transféré au sein du bâtiment implanté dans le quartier Port Marianne. Le rez-de-chaussée du Design Center accueillera également Lattara, une brasserie de 120 couverts. « La vente du Design Center permet à RBC de se désendetter à hauteur de 75 % et de pérenniser ses activités, notamment à Montpellier, explique à La Lettre M Franck Argentin. Depuis la crise sanitaire, le marché du meuble est en pleine mutation, avec une baisse des ventes au détail et un changement majeur dans les habitudes de consommation. De fait, la vente de cet ensemble s’inscrit dans le cadre d’une réorientation de nos activités. Nous adaptons notre modèle pour l’aligner sur les nouveaux enjeux du marché. » Le groupe réalise aujourd’hui l’essentiel de ses prestations dans le cadre de projets d’aménagement de locaux professionnels : hospitalité, bureaux… « Nous avons évolué du statut de marque régionale à celui de marque nationale, et de marque concentrée sur le retail à une marque signature de projets B to B et résidentiels », commente Franck Argentin. De 28 M€ en 2019, le chiffre d’affaires du groupe gardois, qui emploie 78 personnes, était passé à 22 M€ en 2020 avant de renouer avec la croissance ces dernières années. « Nous devrions boucler l’exercice 2024 à 40 M€ après avoir réalisé 42 M€ en 2023, poursuit le dirigeant, qui a engagé un plan d’économies en début d’année. Cela s’est traduit par la fermeture de notre showroom d’Avignon (84) et la suppression de 20 emplois. Aujourd’hui, plus de la moitié de notre chiffre d’affaires est réalisée par notre point de vente parisien. » RBC est implanté à Paris, Lyon, Nîmes, Montpellier et Gallargues-le-Montueux (showroom et siège social). Le groupe a fêté ses 35 ans d’existence en 2022.
