Comment et pourquoi devenir une entreprise mécène
En Occitanie comme à l’échelle nationale, on recense entre 4 et 5 % d’entreprises mécènes (chiffres issus du baromètre 2022 du mécénat d’entreprise en France, réalisé par l’Admical avec l’Ifop). Pour promouvoir le dispositif du mécénat, né il y a vingt ans de la loi Aillagon, l’État lance un « Mécénat Tour »* dont la première étape s’est déroulée le 24 mai dernier au château de Castries (Hérault), en partenariat avec la Direction régionale des a aires culturelles (Drac), Montpellier Méditerranée Métropole, le fonds de dotation NaïaGaïa et la Banque Populaire du Sud.
L’occasion de faire un état des lieux du mécénat d’entreprise dans la région, d’expliquer ses modalités et ses variantes (mécénat financier, mécénat en nature, mécénat de compétences) mais aussi de faire témoigner des entreprises pour en convaincre d’autres de s’engager dans cette voie.
Un partage d’expérience sur lequel mise également l’association toulousaine Aïda, qui organise un événement de promotion de son action le 16 juin au musée Aeroscopia (Blagnac - 31), à l’occasion de son 35e anniversaire. « Toute entreprise, quel que soit son secteur d’activité ou sa taille, peut devenir mécène », insiste Vincent Lauga, délégué général de l’association, qui fédère une centaine de sociétés mécènes soutenant l’Opéra et l’Orchestre national du Capitole.
Une majorité de TPE-PME
De fait, même si leur contribution en valeur est modeste (27 % du total des 3,6 Md€ consacrés au mécénat en 2021 par les entreprises), 95 % des entreprises mécènes en France comptent moins de 100 salariés. Leurs dons financent principalement des actions dans le domaine du sport (54 %), suivi de la culture et de la préservation du patrimoine (33 %) et du social (27 %). Parmi les motivations exprimées par les entreprises mécènes, l’Association pour le développement du mécénat industriel et commercial (Admical) recense : « exprimer et incarner les valeurs de l’entreprise » (49 %), « valoriser l’image et la réputation de l’entreprise » (35 %), « renforcer l’ancrage territorial de l’entreprise » (31 %), « fédérer et fidéliser les collaborateurs » (25 %), « développer de nouvelles relations avec ses partenaires » (18 %) et « attirer les talents » (9 %).
À noter aussi que seules 62 % des entreprises mécènes disent avoir bénéficié de l’avantage fiscal auxquelles elles ont droit (lire « En savoir plus »). Preuve, selon Yann Queinnec, délégué général de l’Admical, que « le mécénat d’entreprise n’est pas une niche fiscale, c’est un levier majeur d’engagement sociétal des entreprises ! »
* Prochaines étapes du Mécénat Tour à Perpignan (29 juin), Albi (octobre) et Toulouse (novembre).
