Tandis que l’été jouait ces derniers temps les prolongations, l’heure de tirer un bilan de la saison touristique 2019 en région a sonné. Globalement, « si le ressenti des professionnels est une activité en baisse par rapport à 2018, une stabilité des chiffres d’affaires est tout de même attendue, malgré une fréquentation en dents de scie », résume Virginie Rozière, présidente du Comité régional du tourisme (CRT). Cette année, « la campagne a beaucoup pâti au profit des métro- poles qui s’en sortent bien, poursuit-elle. Le littoral (11 % des nuitées, NDLR) reste quant à lui une valeur sûre. » Au total, le tourisme pèse 10 % du PIB régional, soit 16 Md€. Entre janvier et août 2019, la région comptabilise 150 millions de nuitées (marchandes et non marchandes) dont 8 % captés par les professionnels de l’hôtellerie.

Volatilité

La saison ne s’étend désormais plus uniquement de mi-juillet à fin août, même si ces deux mois en restent le cœur. Les fameuses « ailes de saison », tant convoitées par les pro- fessionnels, se déploieraient-elles enfin ? « Après un décollage spectaculaire au début du mois de juin, l’activité touristique a décroché entre fin juin et début juillet suite à la canicule, pour ensuite reprendre normalement. Août et septembre ont compensé, note Virginie Rozière qui évoque la volatilité de la saison. « Les tendances peuvent s’inverser d’une semaine à l’autre. C’est un vrai défi en termes d’anticipation. C’est aussi une difficulté pour la continuité de l’activité économique. Il nous faut travailler une plus grande réactivité. »

Profils

En termes de fréquentation, pour la clientèle française, l’Occitanie est la deuxième destination de vacances, derrière la Bretagne. Mais le CRT alerte notamment sur « une érosion de la clientèle hollandaise sur le littoral et dans l’hôtellerie de plein air ». Pour Virginie Rozière, « c’est une tendance de fond, structurelle, à laquelle il faut s’adapter. Ce qui séduisait leurs parents ne séduit plus les jeunes Hollandais ».

2020

Le CRT lance deux enquêtes destinées à cerner l’impact de l’économie touristique dans les commerces/services des territoires ainsi que sur la vie quotidienne et le territoire des habitants. « Le tourisme est aussi un levier de qualité de vie dans les campagnes, rappelle Virginie Rozière. Il est important d’avoir une vision plus qualitative que quantitative du tourisme. De telles enquêtes n’ont jamais été réalisées en France », indique Jean Pinard, directeur du CRT. Les résultats sont attendus au printemps 2020. Une stratégie marketing et du positionnement de la destination Littoral ainsi que celle du canal du Midi est également en cours de finalisation. Entre novembre et février, la Région organise par ailleurs une tournée de 15 présentations de son fonds Tourisme, doté de 101 M€. Celui-ci est destiné à « développer et pérenniser la fréquentation des sites et stations touristiques tout au long des quatre saisons, sur le littoral, en zone de montagne mais également dans les zones rurales et urbaines. » 130 projets devraient être soutenus entre 2019 et 2022, avec des prêts pouvant aller jusqu’à 4 M€.