Sial 2018 : Nataïs lance sa nouvelle marque
Le producteur de maïs à éclater Nataïs (130 salariés, 47 M€ de CA 2017, 45 000 tonnes de maïs commercialisés, Bézéril - 32) profite du Sial, actuellement au parc des exposition de Paris Villepinte, pour annoncer le lancement d’une nouvelle marque pour son pop-corn micro-ondable à destination du grand export. Dénommée Maison Pop Corn, « cette marque est l’incarnation de tout ce que nous sommes, notamment de notre démarche en faveur de l’agroécologie, avec une référence forte à notre origine française », explique Emilie de Marchi, responsable marketing. Jusqu'à présent la marque pour le grand export, Magic Pop, était très empreinte visuellement de la culture américaine. La marque sera ensuite déclinée sur le marché français. Le Sial est aussi l’occasion pour Nataïs de présenter à ses clients et ses prospects sa démarche « Naturellement Popcorn » qui vise notamment à encourager ses agriculteurs partenaires à utiliser des techniques agroécologiques de préservation de la terre via des couverts végétaux.
« Il s’agit désormais d’une démarche officielle et nous travaillons au développement d’un outil pour mesurer le taux de carbone dans les sols », poursuit la responsable communication. Toujours le cadre de cette démarche agroécologique, l’usage de l’huile de palme devrait être définitivement arrêté d’ici deux ans. « Nous la remplaçons par un duo huile de tournesol et beurre de sal. A terme nous voudrions utiliser que de l’huile de tournesol. » Reste que ces techniques ont un surcoût et qu’il va falloir désormais le faire comprendre aux clients. « Sur des marchés sensibilisés à la question écologique comme la Scandinavie, la question de coût n’est pas un problème. Ce sera différent pour des pays comme l’Irlande par exemple qui sont moins sensibilisés pour l’instant sur cette question », résume Emilie de Marchi.
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