« Avant d’interdire ». Tel est le titre d’une tribune rédigée par un grand nombre d’agences de publicité et de conseils en communication ainsi que d’annonceurs, dont l’Union des conseils en communication du Grand Sud (UCC, environ 70 agences, 700 salariés et 100 M€ de CA, Occitanie et Sud-Paca). L’objet de ce document : réagir à deux projets de loi visant à restreindre la liberté de faire de la publicité. Concrètement, le gouvernement cible les publicités, qui, selon lui, encouragent la surconsommation et celles faisant la promotion de produits ne s’inscrivant pas dans une dynamique de transition écologique, tels que les véhicules SUV par exemple.

Des projets de loi que Julien Roset, dirigeant de l’agence de communication héraultaise Just Happiness (16 salariés, Grabels) et président de l’UCC Grand Sud, juge trop drastiques et rapides. « Ce qui pose problème, ce n’est pas la transition écologique mais l’empressement (du gouvernement, NDLR) à rendre ce sujet médiatique, comme pour se dédouaner. » Le dirigeant souligne aussi le paradoxe de ces mesures : « On ne peut pas interdire les publicités pour les longs courriers d’un côté et, de l’autre, accorder un PGE de 7 Md€ à Air France pour l’accompagner dans sa transition. Il faut laisser le temps aux constructeurs (aéronautiques, automobiles…) de faire évoluer leur production. C’est d’autant plus important dans le contexte actuel où notre économie est très affaiblie. »

Julien Roset évoque par ailleurs l’impact économique pour les médias : « Si elles ne peuvent plus diffuser leurs publicités sur les chaînes TV, les marques se tourneront vers les Gafa au détriment des média français. De plus, nous ne pourrons plus maîtriser cette publicité. » Ainsi, le président de l’UCC Grand Sud, prône une concertation avec les professionnels du secteur (agences et annonceurs) et une évolution progressive de la publicité. « C’est le propre d’une transition. » Et d’ajouter : « La publicité est en train de s’orienter vers des voitures plus responsables. Tout interdire d’un coup n’est pas souhaitable. La publicité sert à influer sur les comportements, il faut l’utiliser pour faire passer des messages : plus de bio, de local… »