Le plan Bussereau propose l’utilisation de la marque collective France pour dynamiser les ventes de vins à l’export. Selon André Barlier, directeur adjoint de Viniflhor, « cette signature a été testée et va dans le bon sens. Le ministre a proposé que la signature devienne marque collective avec, par exemple, un début de cahier des charges. Cette idée n’est encore validée par aucune des interprofessions des régions viticoles. Le débat reste ouvert. » Questionné sur une échéance possible, il ajoute : « C’est à nous de lancer la concertation en proposant notamment un projet de cahier des charges si la profession nous fait savoir qu’elle n’y est pas opposée. En tout état de cause, les Languedociens pourront toujours rajouter Sud de France s’ils le veulent ! » Robert Amalric, responsable vins à Septimanie Export, déclare pour sa part : « France et Sud de France, ça ne nous gêne pas. En signant South of France, nous signons notre appartenance au club France. Les démarches sont complémentaires. »La signature collective France-Vins de France, créée par la Sopexa en 2003, appartient à Viniflhor (cf. vins-France.com). Elle est utilisée depuis 18 mois pour les campagnes collectives (affichage, conférences, actions de promotion, etc.) sur les marchés export (GB, USA, Allemagne, Hollande, etc.).