Pourquoi Chullanka base sa logistique en Ariège
Chullanka*, enseigne française multimarques spécialisée dans la fabrication et la distribution d'articles de sports outdoor, ouvre sa nouvelle plateforme logistique à Lavelanet (Ariège). « Jusqu’à l’an dernier, nous travaillions avec deux sous-traitants, l'un basé en région lyonnaise (chargé des expéditions web), l’autre en Ariège (pour l’approvisionnement des quatre magasins situés à Toulouse, Bordeaux, Metz et Antibes), indique à La Lettre M Thomas Morin, responsable logistique. Nous avons décidé d’internaliser cette fonction et de la baser en Ariège où nous avons eu une bonne opportunité. » La plateforme s’étend sur 2300 m2, à l'hôtel d'entreprises, dans des locaux réhabilités.
Une stratégie omnicanale
Cet entrepôt plus spacieux permettra à la PME d’intégrer également les stocks d’Approach (CA 2020 : 8 M€, 35 salariés), que vient tout juste de racheter Chullanka. Spécialiste de la vente en ligne de produits de sports de montagne, cette enseigne basée à Gap exploite aussi un réseau de cinq magasins physiques (dont un à Montpellier).
En plus des synergies organisationnelles et d’achats que devrait permettre l'ouverture de la plateforme ariégeoise, Chullanka étend son maillage dans le sud de la France et renforce sa stratégie omnicanale. « Maintenir le lien avec les clients dans les magasins physiques est très important pour nous, poursuit Thomas Morin. Au même titre que d'avoir une stratégie web forte. » À Lavelanet, le but est ainsi d'avoir plus de stock mutualisé (destiné aux réassorts magasins et aux expéditions des commandes en ligne) pour élargir le référencement web de la marque, au bénéfice de ses ventes en ligne mais aussi en magasin. « Et nous souhaitons faire la même chose avec Approach », précise le responsable logistique. Cinq personnes devraient être recrutées à Lavelanet, s'ajoutant aux cinq autres salariés déjà embauchés.
* Créée en 2007 au sein du groupe Decathlon, Chullanka (une centaine de salariés, CA 2020 : 25 M€, siège à Antibes) a été rachetée en 2015 par ses salariés avec l’appui de deux investisseurs, l'actuel président du Medef, Geoffroy Roux de Bezieux (qui vient aussi d'investir dans l'épicerie en ligne lozérienne Bienmanger.com) et Olivier Doucet (La Compagnie d’Anjou).
