L’arrivée de la LGV depuis Barcelone à Perpignan a conduit l’Umih 66 à travailler sur une opération de promotion touristique auprès de la clientèle catalane du sud, afin « de présenter les atouts du territoire, générer du trafic, favoriser les retombées économiques et valoriser les savoir-faire locaux », explique à La Lettre M François Galabert, le président de l’Umih 66. Cette réflexion a abouti à une mobilisation générale autour du long week-end du 1^er au 4 mai. « Le concept envisagé à l’issue de notre réflexion a rassemblé d’autres acteurs locaux impliqués dans le développement économique, touristique et culturel : le conseil général, l’Agglomération, la Ville, l’Umih 66, l’UPE 66 et la CCI des P.-O. », explique le président de l’Umih 66, conscient qu’un tel projet devait relever de l’ambition de tous et mobiliser un budget communication incitatif (50 000 €) pour des campagnes de communication multicanal à Barcelone, Gérone, Figuères, la création d’un site internet (www.pass-catalunya-nord.fr)…

Conquérir une clientèle de proximité

Ce concept , présenté le 3 avril au sein de l'hôtel Quality du Centre del Mon où se situe la gare TGV de Perpignan, repose sur la création d’un Pass Catalunya del Nord qui donne accès sur présentation du billet de train, à une offre spécifique du 1^er au 4 mai. Celle-ci sera notamment accessible via un QR Code sur les supports de communication et accessible sur les tablettes, smartphones,... « Des offres et des tarifs uniques de - 10 à - 50 % sont attendus et proposés par des hébergeurs, des restaurateurs, des sites culturels, de loisirs et de détente comme la thalassothérapie,… mais aussi pour du shopping dans de nombreux commerces locaux du littoral comme de l’arrière pays », explique-t-il. Ces professionnels sont invités à proposer leur offre spéciale en la déposant sur le site internet dédié, en créant un compte. « Ces offres seront bien sûrs gratuites pour les professionnels mais elles sont validées en amont. De la qualité des offres dépend le succès de l’opération : accueil, performance, réceptivité… » poursuit-il. Cette opération s’appuiera sur la foire exposition de Perpignan, la semaine Européenne (animations programmées), des manifestations qui peuvent inciter à une visite en terre catalane du nord.