Pacific Pêche table sur dix magasins de plus en trois ans, notamment en Occitanie
À Gradignan près de Bordeaux, l’enseigne héraultaise Pacific Pêche a inauguré son deuxième magasin « nouveau concept » : 800 m² dont 250 m² de showroom avec une ambiance « chaleureuse », un parcours client amélioré, des zones de découverte et d’expérimentation. « Ce nouveau concept va se déployer au fur à mesure des relocalisations et des rénovations », précise la présidente Agathe Boidin. À la tête d'un réseau de 38 succursales, dont seulement deux en Occitanie (Toulouse), l'objectif affiché est l'ouverture d'une dizaine de magasins en trois ans.
« Je m’efforce de rouvrir un magasin à Montpellier, où le marché immobilier est tendu, poursuit la dirigeante. Pas très présents sur l'arc méditerranéen, nous visons Perpignan, Narbonne, Béziers... Nous souhaitons aussi ouvrir d’autres magasins en Bretagne, à Rennes notamment, ou à Valence et Metz. Il est tout à fait envisageable de doubler le nombre de magasins. » L’entreprise emploie 240 salariés, dont 170 en magasins. Un programme d’investissement de 4 M€ sur trois ans est en cours en magasins (3 à 4 rénovations-relocalisations prévues en 2022) et dans le système informatique (qui sera abouti fin 2021). « Globalement, nous avons déjà engagé 1,3 M€ », relève-t-elle. À terme, La dirigeante de Pacific Pêche envisage la franchise.
Marché porteur
Ancienne dg d’Orchestra, Agathe Boidin a repris l’enseigne (née en 1993) à la barre du tribunal de commerce le 25 juillet 2020, via la société AFL Pêche, en conservant le siège de Saint-Géy-du-Fesc (34). D’août à fin 2020, l’entreprise a fait 13 M€ de chiffre d’affaires. « En année pleine, avec tous les magasins ouverts, nous nous situons à 39 M€ de CA, poursuit le dirigeante. La pêche de loisir, un loisir out-door, de retour à la nature, a bénéficié du Covid. Les acteurs du syndicat professionnel Gifap ont récemment évoqué 10 à 15 % de croissance. Nous sommes sur un marché haussier encore cette année. » Le nombre de licenciés a augmenté et le street fishing est tendance. Côté offre, Pacific Pêche propose plus de 20 000 références, en partie via ses marques Mack2, TeamFrance et Evok, qu’elle compte pousser en négoce en Europe à partir de l’année 2022. Recours de tous les commerçants pendant la crise sanitaire, le e-commerce a apporté près d’un quart du chiffre d’affaires de l’enseigne et cela devrait durer, avec l'objectif « qu’il soit à 20 % cette année. »
