Après l'échec, cet été, de son mariage avec l'Américain Destination Maternity, Orchestra Prémaman (mode enfantine et articles de puériculture, 3.000 salariés, Saint-Aunès - 34) rebondit. L'enseigne annonce le 6/10 un projet de création d'un campus de 38.000 m² à Odysseum Est (Montpellier). Un prototole d'intention et d'étude est signé par Philippe Saurel, président de Montpellier Méditerranée Métropole et Pierre Mestre, président d'Orchestra. Le terrain (11 ha) sera aménagé par la SA3M. Le projet, prévu pour 2022, hébergerait le siège et les bureaux du service center, design center et showroom, salles de réunion, restauration d'entreprises, salle de sports (15.000 m²) ; une école de formation au design des produits de l'enfance (2.000 m²) ; un retail park de l'enfance, sur 15.000 m². « Ce qui serait le plus grand magasin du groupe, les plus importants étant actuellement à Bruxelles (Belgique), Thessalonique (Grèce) et Tanger (Maroc) », explique Pierre Mestre. Sont également prévus une crèche et une halte-garderie (1.000 m²) et un hôtel de 5.000 m², pour recevoir les clients, franchisés et fournisseurs. L'investissement prévisionnel s'élève à au moins 40 M€. Le complexe accueillerait environ 1.000 salariés, 500 provenant du site actuel de Saint-Aunès et 500 correspondant à des créations d'emploi. « Sur le modèle des grands groupes, on aimerait regrouper sur un même lieu les fonctions de création et de production. » Le projet de nouveau siège dans la Zac Eurêka à Castelnau, un temps évoqué, est abandonné. L'actuel retail park de Saint-Aunès fermera, le site conservant à l'avenir une vocation uniquement logistique, spécialisée dans la préparation de commandes pour l'e-commerce (mode enfantine). La future plateforme logistique de Nîmes (site de Grézan) étant dédiée à la logistique (mode enfantine également) pour les magasins, et celle d'Arras, qui va être étendue de 48.000 m² à 120.000 m², aux articles de puériculture. En matière de distribution, Orchestra compte utiliser le maillage de ses mégastores (forts de 20.000 références par site) pour proposer, moyennant 5 à 7 euros de plus, des livraisons en moins de 2 heures d'articles commandés sur le web. « Tant qu’Amazon n’aura pas de drônes allant à 1000 km/h capables de porter des poussettes de 10 kilos, on aura de l’avance sur lui sur notre segment de marché », assure Pierre Mestre.
Autre actualité : les discussions en cours entre Orchestra Prémaman et le groupe Baby Kid, en vue de développer ensemble leurs activités au sud de la Belgique. Les négociations exclusives portent sur la vente par Orchestra-Prémaman à Baby Kid de cinq succursales (qui deviendraient franchisés Orchestra-Prémaman au sein du groupe Baby Kid), et sur l'utilisation d'une partie du montant de cette cession pour une prise de participation minoritaire (40 %) dans le groupe Baby Kid par Orchestra. « On veut croître à un rythme mesuré. L’an dernier, nos comptes ont été impactés assez durement par l’aventure américaine » (33,6 M€ de pertes en 2016/2017, NDLR), commente Pierre Mestre. D'autres contrats de partenariat ont été signés cette année pour booster la croissance du groupe à l'international, avec Cevital en Algérie, Al-Othaim en Arabie Saoudite et CFAO en Afrique francophone. Orchestra compte 650 magasins dans 40 pays, pour un CA de 608 M€ en 2016/2017 (croissance de 10 % prévue cette année) et emploie 600 salariés à Saint-Aunès (500 dans les bureaux et une centaine dans la base logistique).