L’Office de tourisme, qui doit gérer une année riche en événements culturels et sportifs, augmente son budget promotion de 36 % (817 000 €) et baisse son budget édition d’autant. L’essentiel des efforts pour promouvoir la destination via les nouveaux atouts (musée Fabre et serre amazonienne, aquarium, Tour de France et Coupe du Monde de rugby) s’est fait de septembre 2006 àmai 2007, à travers la presse internationale et des actions ciblées (surtout en Australie). 2 000 Australiens sont venus à Montpellier en 2006.L’OT, qui a tenu son AG mardi 29 mai, a accueilli 450 000 visiteurs en 2006, soit 1 200 visiteurs/jour. Budget global 2007 : 1,8 M€ (+ 100 K€).