La marque de vêtements Little Marcel, basée à Aigues-Mortes (45 salariés et 25 saisonniers) renoue avec la rentabilité (environ 5 %) en 2016, après un redressement judiciaire en 2015, ponctué par 81 licenciements et la fermeture de 20 boutiques. L’extension a été trop rapide, et la marque, alors connue pour ses rayures multicolores, a été poursuivie par Sonia Rykiel, et condamnée fin 2014 pour parasitisme économique et actes de concurrence déloyale. Aujourd’hui, les trois graphistes de l’équipe, épaulés par Éric Schieven, PDG, et son épouse Linda Leseigneur, cofondatrice, s’orientent vers les motifs fleuris. « Le marin persiste, mais les fleurs s’imposeront cet été », précise Éric Schieven. Les motifs à rayures ne sont pas abandonnés pour autant. Un accord a été trouvé avec Sonia Rykiel « sur le pas de rayures et les couleurs. Cela permet à tous les deux de poursuivre les rayures, lesquelles, juridiquement, n’appartiennent à personne ». Deux nouvelles boutiques Little Marcel ont ouvert, à Cassis (13), il y a deux mois, et au Cap-d’Agde (34) l’an dernier. Little Marcel compte à ce jour 12 boutiques en propre, dans le Sud. Et compte en rester là, le marché domestique étant dégradé : « le secteur multi-marques souffre. » À l’inverse, l’e-commerce progresse, passant de 2 à 4 M€ en deux ans, via le référencement sur les plateformes majeures du marché : Privalia, Amazon et Zalando. Autre axe de développement : l’export, qui doit passer de 10 % de l’activité à 30 % d’ici à 2020. Le magasin d’usine au Grau-du-Roi, déployant 300 m² de surface de vente, attire jusqu’à 1.300 visiteurs par jour l’été et dégage 1,7 M€ de CA. Par ailleurs, Little Marcel développe la vente à domicile, avec 280 représentantes en France métropolitaine et en Guyane. Pour faire décoller la collection masculine Mister Marcel, Aka - nom du holding - injecte 100 k€ dans un partenariat sur trois ans avec la Fédération française de rugby à 13. Mister Marcel verra son logo apposé sur le maillot des joueurs, et apportera les tenues hors terrain. Aka réalise un CA de 11 M€ en 2016 et cible 15 M€ en 2019. Le groupe fait fabriquer 70 % de ses produits au Portugal et 30 % en Asie. La marque affiche 500 références.