Les Vignerons Catalans (Vica, Perpignan), groupement de 1 500 producteurs (20 M de bouteilles, CA : environ 50 M€), annoncent avoir quasiment achevé la vente des 15 000 bouteilles de Muscat de Noël, un Muscat de Rivesaltes primeur. Les Vica ont augmenté leur volume cette année malgré le contexte car ils avaient été en rupture de stock dès mi-décembre l'an dernier (12 000 bouteilles). « Ce produit festif fonctionne bien en particulier sur le marché local », explique Selma Regincos, responsable marketing et communication. La commercialisation s’est faite à 90 % sur un marché local et 10 % en Belgique. » Les ventes sont effectuées à 80 % dans la grande distribution locale et 20 % via le réseau des cavistes et du e-commerce.

Un effort sur le packaging
Comme chaque année, les Vica ont mis l’accent sur l’habillage de la bouteille et le packaging. « Nous misons chaque année sur une édition limitée. À partir d’un design, notre imprimeur s’appuie sur un algorithme qui permet de démultiplier une gamme de couleurs aléatoire qui rend la bouteille unique pour le consommateur », souligne-t-elle. Les Vica font partie du groupement d’achat Carene où intervient l’imprimeur Autajon (Montélimar, 26).