la lettre M

Avec la commercialisation de deux millions de bouteilles de plus par rapport à l’année dernière à la même époque, l’année 2021 commence bien pour l’usine d’embouteillage de l’eau gazeuse Quézac (32 salariés, Quézac, groupe Ogeu - 64) en Lozère. « En règle générale, l’activité s’accélère à partir du mois d’avril. Ce bon début d’année, on ne sait pas vraiment l’expliquer ! », avoue Pierre-Alain Cazes, directeur de l’usine.
L’année 2020 s’était bien terminée avec des ventes affichant une progression de 7 % par rapport à 2019, soit trois millions de bouteilles en plus. Pour autant, la bulle lozérienne a connu quelques déconvenues concernant certaines innovations lancées en 2020 sans bénéficier – crise sanitaire oblige – d’aucune campagne marketing. Ainsi, les résultats des deux eaux aromatisées (citron-citron vert et pêche-thym) « ont été bien en deçà de nos espérances, rapporte le directeur. Nous leur donnons une deuxième chance en 2021 ». Autre ambiance au contraire, en ce qui concerne la Quézac Intense (car surcarbonatée), elle aussi lancée en 2020. « Ce fut une belle surprise. 1,6 millions de bouteilles ont été vendues la première année, ce qui est plutôt un bon début pour un produit lancé dans le contexte de 2020 », commente Pierre-Alain Cazes qui indique qu’une nouvelle campagne de promotion est programmée, en particulier sur les réseaux sociaux.
L’usine de Quézac produit 69 millions de bouteilles par an pour un chiffre d’affaires de 26 M€. En ce qui concerne l’outil industriel, des projets sont à l’étude, indique le directeur, plutôt pour fin 2021, début 2022.