Des marchés languedociens à une stratégie de marque internationale. Créé en 1980, repris en 1996 par le Japonais Nippon Kodo (leader mondial de l’encens japonais), le parfumeur montpelliérain Esteban (75 salariés, Lavérune), spécialiste des parfums d’intérieur, va investir 6 M€ dans une nouvelle usine, située dans la Zac Descartes à Lavérune (aménageur : SA3M). Le bâtiment développera 5.053 m2 - bureaux, production, stockage et expédition. Conception-réalisation : GSE Région (Pérols). La livraison est programmée pour début 2018. Le transfert « devient indispensable, du fait de l’inondabilité du site actuel (ZI Sud, également à Lavérune, NDLR), touché en octobre 2014 », résume Dominique Alison, PDG. En termes capacitaires, le futur ensemble permettra à Esteban de gagner 70 % en surface de production, 68 % en surface de stockage et 113 % en surfaces de bureaux et salles techniques (R&D, tests). Le projet ancre l’avenir d’Esteban dans l’Hérault. « Montpellier a été une ville de parfum avant Grasse, par l’ancienneté de sa Faculté de médecine et de son Jardin des Plantes. » Cette année, le CA doit atteindre 13 M€ au lieu de 11,6 M€ en 2015. Fort de 450 références, le groupe veut poursuivre sa croissance annuelle « de 5 à 10 % » jusqu’en 2020, avec un développement de la part de l’export – un tiers du CA à ce jour, environ 50 % dans 4 ans. La marque cible notamment l’Asie et l’Amérique du Nord. D’ici 2020, une dizaine de recrutements sont à prévoir - web, gestion de stock, coordination de projets, commerciaux.
Du côté de Cugnaux, au sud-ouest de Toulouse, Berdoues, créateur, fabricant et distributeur de parfums et de produits d’hygiène et de cosmétique, né en 1902, opère une montée en gamme à travers sa nouvelle Collection Grands Crus, « qui commence à nous ouvrir de nouveaux marchés à l’international (l’export pèse 30 % sur les 15 M€ de CA 2016, NDLR) : Allemagne, Asie, Moyen-Orient », assure Sophie Berdoues-Coudouy, présidente. De nouveaux produits – soins du corps et bain - sont également annoncés l’an prochain sur la gamme d’eaux de Cologne 1902, « plus traditionnelle, distribuée en pharmacie ». Berdoues a également lancé, en mai, des ateliers olfactifs à Toulouse, « pour gagner en notoriété auprès du grand public ». Le groupe, qui a aussi une activité de formulation et de fabrication à façon, emploie une centaine de personnes, dont un quart en force commerciale. Deux recrutements sont en cours : directeur des ventes en circuit sélectif et directeur commercial grande distribution export. Un segment sur lequel « il faut s’ouvrir de nouveaux marchés en Europe du Sud – Italie notamment », conclut Sophie Berdoues-Coudouy. Du site unique de production, à Cugnaux, sortent chaque mois 60 tonnes de produits d’hygiène et de cosmétique et 50.000 litres de parfum.