Comment Gefiroga veut tourner la page de la crise
Le groupe familial Gefiroga, détenteur de l’enseigne toulousaine Midica et de neuf magasins Intersport, affiche un chiffre d’affaires en hausse, de près de 68 M€ pour 2021, contre 60 M€ en 2019, pour un effectif passé de 350 à 370 personnes. Selon son directeur général, Olivier Garrigou, le développement du e-commerce a largement contribué aux bons résultats de l’entreprise, « malgré une perte d’activité évidente liée à la pandémie ». En juillet 2020, le dirigeant indiquait à La Lettre M une perte d’activité de 20 % rien que pour l’enseigne Midica. Le e-commerce représente 3 M€ sur les 68 M€ de chiffre d'affaires prévus en 2021, contre 300 k€ en 2019. « Le développement du digital a réinstauré l'équilibre brisé par les effets des multiples fermetures de nos magasins. »
Développer les implantations
L'ouverture d'un neuvième magasin Intersport le 4 août dernier a permis de créer quatorze emplois supplémentaires. Situé à Mazamet (Tarn), il s'étend sur 1 700 m². Pour se développer dans les territoires ruraux, le groupe mise notamment sur une complémentarité entre points de vente physiques et site internet : à la commande, le produit est ciblé par un algorithme désignant le magasin le plus proche de l’adresse de livraison. Gefiroga prévoit aussi de doubler la surface du magasin Intersport de Cahors « pour atteindre 2 400 m² d'ici à 2023 ». « Malgré la crise, qui a été d’une grande violence dans le secteur commercial, nous avons pu préserver nos emplois et en créer de nouveaux », se réjouit le directeur général. Les projections 2021 du groupe sont encourageantes et « devraient permettre d’afficher un effectif de 400 personnes d’ici à la fin de l’année ».
