Cocolico ouvre 2 boutiques en Chine
Cocolico, marque de prêt-à-porter haut de gamme pour enfants créée en 2013 à Montauban, a inauguré mi-mars sa 1ère boutique en propre à Shenyang, au nord-est de la Chine, dans le Charter Shopping Center. Le 3 avril, un 2e magasin Cocolico a ouvert à Nanjing Road, grande rue commerçante de Shanghai. « Nous travaillons avec deux importateurs-investisseurs chinois qui veulent des marques made in France, explique la fondatrice Muriel Thuillier. L’enseigne aura 7 magasins en Chine en juillet, dont 4 à Shanghai, et 10 à 12 magasins fin 2016. La Chine représente 85 % de notre production. » Pour faire face, Cocolico doit recruter 7 couturières qui rejoindront les 17 de l’atelier de Montauban. Du coup, les prévisions de CA s’emballent : « Nous devrions réaliser 900 000 € cette année, rien que sur la Chine, assure Muriel Thuillier. Les Chinois voudraient 20 autres magasins, ce qui nous amènerait à dépasser 3,5 M€ en 2017. »
Chaque magasin chinois (5 à 6 vendeuses) s’engage à passer à Cocolico des commandes fermes de 500 vêtements 5 fois par an (les petites séries, conçues et fabriquées à Montauban, sont adaptées aux demandes des magasins et des villes).
Porté par la croissance chinoise, Cocolico a besoin de trouver de nouveaux locaux : « Nous avons deux ateliers à la pépinière Novalia 82 et allons en prendre un troisième. Mais cela ne suffira pas : nous recherchons pour cet été 600 m2 d’ateliers et 100 m2 de bureaux, ce qui nous permettrait de tenir deux ans. » Muriel Thuillier cherche par ailleurs à ouvrir un magasin à Paris, « une demande de notre clientèle asiatique » et réfléchit à « déménager le siège à Paris, mais en gardant l’atelier à Montauban ».
La vente sur Internet est aussi au menu et sera elle aussi très tournée vers le marché chinois : « Nous devrions avoir notre propre site en septembre. » La créatrice, qui se rend déjà en Chine deux semaines par mois et y repartira fin avril, doit recruter un VIE d'ici à trois mois et réfléchit à sa propre expatriation... « Si on m’avait dit à la création où nous en serions aujourd’hui, je ne l’aurais pas cru », lance-t-elle...
