Créée en 1863, la marque de roquefort Société, aujourd’hui propriété du groupe Lactalis, fête cette année ses 150 ans au travers d’une exceptionnelle campagne de communication confiée à l’agence parisienne Extrême. Objectif : construire une nouvelle image afin de fidéliser ses consommateurs (les 50-60 ans) et surtout recruter un nouveau public (les 35-40 ans). Le dispositif se compose d’une campagne d’annonces presse grand public et B to B, d’un plan d’activation en magasins, d’une série limitée de packs collectors, d’une exposition itinérante et de divers événements, comme une exposition en mars dans le village aveyronnais de Roquefort-sur-Soulzon ou la sortie en mai d’un livre édité par la maison toulousaine Privat. Il sera complété durant l’année par un spot TV (signé DDB), un site Internet et une nouvelle campagne d’affichage sur la visite des Caves Société.