Berdoues mise sur les nouveautés pour booster sa croissance
Malgré « des marchés chahutés », selon sa présidente, le groupe de parfums et cosmétiques Berdoues est en net progrès : sur les sept premiers mois de l’année, son CA a augmenté de 20 %. « Nous restons prudents et visons une hausse annuelle de 7 % (17 M€ en 2021, NDLR) », indique à La Lettre M Sophie Berdoues-Coudouy, présidente de l’entreprise familiale basée à Cugnaux (31). Pour poursuivre sa croissance, le groupe qui commercialise 350 tonnes de cosmétiques et 200 tonnes de parfum par an sous neuf marques (notamment Berdoues, Blondépil et Les petits plaisirs) en grande distribution, parfumerie et pharmacie, prévoit le lancement fin 2022 d’une nouvelle gamme cosmétique contenant des fragments de probiotiques brevetés.
Vers la naturalité
« Nous cherchons sans cesse de nouveaux actifs innovants », explique Sophie Berdoues-Coudouy. Le groupe a d’ailleurs sorti en mars dernier une nouvelle gamme de produits cosmétiques à base de CBD et d’huile de chanvre bio, vendue sous la marque Sanaka bio. « Nous nous sommes donné l’objectif de proposer de plus en plus de produits naturels et bio, pour suivre une tendance en accord avec nos valeurs : celle de la naturalité », ajoute la présidente.
Pénurie de matières premières
Pourtant, comme d’autres secteurs industriels, le milieu de la parfumerie fait face à des difficultés, notamment en termes d’approvisionnement, certaines matières premières utilisées dans les formules cosmétiques étant en pénurie. « Il est difficile pour une PME comme la notre d’être prioritaire face à de très grands groupes, mais nous bénéficions de la solidarité de la filière. Le groupe Pierre Fabre nous a par exemple aidé cet été en nous donnant accès à leur matière première », confie la présidente.
