L’enseigne gardoise spécialisée dans l’équipement de la maison à prix discount annonce l’arrivée d’un nouveau directeur commercial chargé de définir « les futures orientations et le développement du réseau ». Spécialisé dans l’anination et la conduite de réseaux de distribution depuis 1976 (Pier Import, Habitat, Guy Degrenne, Antix), Didier Jean vient de réaliser, ces deux derniers mois, un audit de l’enseigne. « L’une de mes principales missions est de structurer la politique commerciale de Bazarland et de veiller au respect et à l’application des nouvelles directives au sein du réseau » explique-t-il dans un communiqué. Parmi les premières décisions qui devraient être prises, Bazarland indique travailler à une simplification de son offre produits, dès la rentrée. L’offre sera par ailleurs davantage orientée vers la clientèle féminine qui constitue le cœur de cible d’une réseau commercial comptant 33 magasins franchisés. « Bazarland doit se démarquer clairement de la concurrence étant donné sa position de challenger sur le marché. Il faut créer l’achat coup de cœur à chaque rayon, rassurer le consommateur et asseoir l’image de spécialiste du petit prix » précise encore le nouveau directeur commercial. Bazarland a réalisé un CA 2010 de 33,6 M€, en progression de 8,5 %. Le panier moyen est passé de 17,50 à 18,28 €. 10 nouveaux points de vente devraient ouvrir leurs portes en 2011. Le groupe est dirigé par Bernard Lévy.