L’hypermarché d’Argelès-sur-Mer est passé sous l’enseigne Intermarché depuis janvier dernier, après sa reprise par Jean-Charles Niéto, déjà à la tête de l’hyper Intermarché de Cabestany. Le dirigeant, qui emploie 300 salariés, et 400 en saison, a décidé de créer l’événement autour de la Foire aux Vins, une première pour cet établissement. « Jusqu’alors, la foire aux vins n’était pas mise en avant, alors que nous sommes dans une zone viticole. Je souhaite que chaque année cette foire devienne un événement majeur, moteur de la politique commerciale du magasin », assure le dirigeant qui va, d’ici l’été 2015, étendre son magasin et sa galerie marchande (extension de 1 300 m2, début des travaux en janvier 2015) et ouvrir un Drive. Jusqu'au 21 septembre, le magasin sera l’ambassadeur des vins du Roussillon.

14 000 cols

« Nous prévoyons d’écouler près de 14 000 cols, avec un accent fort sur les vins produits en Roussillon », indique Alexandre Tétart, le directeur du magasin, lors du lancement de la foire, en présence de négociants, vignerons locaux, et chefs d’entreprises. L’enseigne se fournit à 90 % auprès du négoce et le reste en direct auprès des domaines ou caves particulières. « Il y a une vraie attente de nos clients vers les vins de domaine à cette période » assure le directeur qui annonce déjà un ticket moyen par bouteille de 7 €. « Les bouteilles entre 7 et 9 € partent bien » indique-t-il.