AFL Pêche rachète la marque Rive pour se développer à l’international
Le groupe AFL Pêche, maison mère du distributeur héraultais de matériel de pêche Pacific Pêche, rachète la marque Rive, spécialisée dans le haut de gamme sur ce segment. « Détenue par Holly création, l’entreprise réalisait 4 M€ de CA dont 50 % à l’export avant son redressement judiciaire », précise à La Lettre M Agathe Boidin, présidente du groupe. L’offre de reprise de 300 k€ est validée par le tribunal de commerce de Melun. La dirigeante, qui projette 44 M€ de CA, veut s’appuyer sur le réseau de distribution de Rive en Allemagne, Autriche, Espagne, Italie et Benelux pour développer les marques de Pacific Pêche. Le réseau de 40 magasins ouvrira trois points de vente en 2023 à Saint-Jean de Vedas, Nogent-sur-Oise et Cambrai.
Un plan d’investissement de 1 M€
L’opération prévoit un plan d’investissement de 1 M€ dans la relance de la marque, dont 300 k€ dédiés au développement de nouveaux produits. La reprise de Rive, spécialiste dans le matériel de pêche au coup, permet aussi d’intégrer une marque premium au portefeuille d’une dizaine de marques d’AFL Pêche. Le groupe projette pour Rive un chiffre d’affaires de 2,5 M€ pour l’exercice 2023 et reprend 10 salariés sur les 19 de l’entité. Le groupe héraultais va aussi procéder à un repositionnement prix de la marque. « Bien que jouissant d’une belle notoriété chez les pêcheurs, l’ancien actionnaire chinois n’écoulait pas suffisamment de volumes », poursuit Agathe Boidin qui indique que « le prix va baisser tout en conservant un positionnement premium ». L’ensemble du stock racheté, actuellement en Seine-et-Marne, va être transféré au sein de la base logistique du groupe AFL Pêche, située à Orléans.
