S'il ne porte pas un projet de marque économique pour son territoire, à la différence de Toulouse ('So Toulouse'), Philippe Saurel, maire de Montpellier (DVG) et président de Montpellier Méditerranée Métropole, se dit favorable à un label 'Montpellier Sud de France' pour l'international. « C'est une négociation que j’aurai avec la Région un jour ou l’autre, confie-t-il. Cela ferait sens, notamment sur les produits agricoles et viticoles. Sud de France (dont les 10 ans seront célébrés ce lundi 13 en soirée à Mauguio, dans l'Hérault, NDLR) est une marque identifiée. La Région LRMP a fait le choix de garder Sud de France comme marque ombrelle. Intégrer l’une des deux métropoles de la nouvelle région dans cette marque, ne me semble pas idiot. »