La Métropole a son logo olfactif
La Métropole a son identité olfactive. Conçue par la start-up Arthur Dupuy, cette fragrance, évoquant un « vol d'hirondelle sur un ciel bleu, chargée de résines odorantes de la garrigues qui s'échappent vers la brise marine », est présentée ce 28/9. Elle sera diffusée dans l’hôtel de la métropole et Cap Omega jusqu'à fin décembre, et, à terme, sur les 4 lignes de tramway, l’aéroport, les offices de tourisme et via des produits dérivés. Le fondateur de la start-up, Arthur Dupuy, est associé au docteur Isabelle Parrot, enseignant-chercheur à l'Institut des biomolécules Max Mousseron de l'Université de Montpellier-CNRS-ENSCM. La marque de camping Tohapi du Sétois Vacalians Group a également mis en test sa marque olfactive dans sept établissements.
À Montpellier, l’équipe travaille également sur la signature olfactive du projet immobilier de l’Arbre Blanc. « La fragrance fait partie du cahier des charges. Nous sommes partis de l'odeur des arbres et la fragrance sera déclinée sur les 4 saisons », confirme Arthur Dupuy.
« En créant sa propre identité olfactive, l’objectif est de se différencier, de capter une nouvelle clientèle, de fidéliser celle existante et de valoriser sa marque, explique Arthur Dupuy. Le système du co-branding, souvent mis en place dans le monde de l’hôtellerie, a atteint ses limites. La mise en place de produits dérivés à partir de sa fragrance, unique, est beaucoup plus rentable, nous rapportent nos clients. »
